Por Rodrigo Rodrigues
Poucos sabem, mas o logotipo mais reconhecido do mundo — o do Google — nasceu das mãos de uma brasileira. Ruth Kedar, designer e professora nascida em Campinas (SP), é a mente criativa por trás das letras coloridas que se tornaram símbolo de uma das maiores empresas de tecnologia do planeta. Sua história mistura talento, intuição estética e uma jornada internacional que transformou uma designer em criadora de um ícone global.
Da Unicamp ao Vale do Silício
Ruth Kedar estudou Arquitetura e Urbanismo na Universidade de São Paulo e, ainda jovem, mudou-se para Israel, onde concluiu parte de sua formação. Mais tarde, nos Estados Unidos, ingressou na Universidade Stanford, na Califórnia, onde se especializou em Design Visual. Lá, sua sensibilidade artística e seu olhar moderno logo chamaram atenção — e foi justamente em Stanford que ela conheceu dois estudantes que mudariam sua trajetória: Larry Page e Sergey Brin, os fundadores do Google.
Na época, o Google ainda era um projeto universitário que buscava organizar a imensa quantidade de informações da internet. Os dois jovens empreendedores procuravam uma identidade visual simples, versátil e marcante — e encontraram em Ruth a parceira ideal.
O nascimento de um símbolo global
O desafio de criar um logotipo para o Google era, segundo Ruth, encontrar o equilíbrio entre tecnologia e humanidade. O nome já soava curioso e divertido, mas a marca ainda precisava traduzir esses atributos visualmente.
Ela começou com várias propostas, algumas com lupas e outras com tipografias mais elaboradas. Aos poucos, o desenho foi se simplificando até chegar à essência: um logotipo tipográfico, colorido e leve, que transmitisse acessibilidade, inovação e curiosidade.
“Quis criar algo que refletisse o espírito do Google — uma empresa jovem, ousada e que via o mundo de forma diferente”, explicou Ruth em uma entrevista anos depois.
O uso das cores primárias — azul, vermelho e amarelo — foi propositalmente interrompido por um toque de verde, o que, segundo ela, simbolizava o caráter não convencional da marca. “Aquela quebra de padrão representava a ideia de que o Google não seguia as regras”, contou.
Design que virou cultura
O logotipo de Ruth Kedar permaneceu como a identidade principal do Google por mais de 15 anos. Foi com ele que a empresa saiu de uma garagem em Menlo Park e se transformou em uma potência mundial. Mesmo com as atualizações de estilo e simplificações ao longo do tempo, a essência do design original — suas cores, tipografia e espírito lúdico — continua sendo a base visual da marca até hoje.
Além do logotipo fixo, foi a partir de sua proposta que o Google passou a brincar com as variações sazonais e temáticas, os famosos Google Doodles, que homenageiam datas, figuras históricas e eventos culturais.
Uma brasileira no panteão do design digital
Discreta, Ruth Kedar nunca buscou o estrelato. Ela seguiu carreira acadêmica e profissional no exterior, atuando em design gráfico, branding e identidade visual. Ainda assim, seu nome ocupa um lugar especial na história do design moderno — especialmente como uma das raras mulheres (e latino-americanas) a assinar uma marca de alcance verdadeiramente planetário.
Hoje, o logotipo que ela criou é visto bilhões de vezes por dia — em telas, celulares e navegadores em todos os idiomas e países. Um feito que a consagra como uma das designers mais influentes do século XXI.
O legado de Ruth Kedar
Mais do que um logotipo, Ruth criou uma linguagem visual que ajudou a definir a identidade de toda uma era digital. Seu trabalho mostra que o design vai muito além da estética: é uma forma de comunicação que traduz valores, visões e sonhos.
Como disse certa vez a própria designer, “um bom design não chama atenção para si mesmo — ele chama atenção para o que representa”.
E o que Ruth Kedar representou, com suas letras simples e coloridas, foi o espírito criativo e desbravador que moldou a internet como a conhecemos hoje.
